近日發(fā)布的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項行動方案》（以下簡稱《方案》）在健康飲食、養(yǎng)老服務(wù)、健康管理等領(lǐng)域提出的創(chuàng)新性政策，與中醫(yī)文化中“天人合一”“上工治未病”等理念形成了深層次的理論呼應(yīng)。這一政策不僅體現(xiàn)了中醫(yī)文化的當(dāng)代價值，更展現(xiàn)出中醫(yī)智慧賦能的現(xiàn)代健康管理新范式。
《方案》提出“發(fā)揮中醫(yī)藥治未病優(yōu)勢，開展中醫(yī)養(yǎng)生保健、營養(yǎng)指導(dǎo)、藥膳食療等活動”，與《黃帝內(nèi)經(jīng)》“上工治未病”的理論體系高度契合。中醫(yī)的“未病先防”思想，在方案層面轉(zhuǎn)化為對公眾健康膳食管理、健康科普培訓(xùn)等工作的落地指引?，將原本個體化的中醫(yī)養(yǎng)生智慧升華為社會化的健康管理路徑。這種轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了從個體經(jīng)驗到集體實(shí)踐的范式突破，使“治未病”從中醫(yī)思維演變?yōu)槿窠】迪M(fèi)的現(xiàn)代時尚理念。
以東阿阿膠為例，從2008年起連續(xù)3年每年拿出1000萬元阿膠產(chǎn)品支持中醫(yī)治未病健康工程，著力引導(dǎo)更多群眾使用并認(rèn)同中醫(yī)中藥。近年來，東阿阿膠通過系統(tǒng)開展市場策略重塑以及品牌喚醒和煥新，圍繞產(chǎn)品即食化和品牌年輕化不斷加大研發(fā)力度，拓展大健康新賽道，引進(jìn)新產(chǎn)品，尋求外延發(fā)展新機(jī)遇，刷新了消費(fèi)者對東阿阿膠的傳統(tǒng)印象，彰顯出企業(yè)“年輕態(tài)”“創(chuàng)新化”的品牌趨勢。東阿阿膠的目標(biāo)市場也逐步向年輕化轉(zhuǎn)變，90后的年輕女性已逐漸成為東阿阿膠最重要的消費(fèi)群體。以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為例，新近注冊的用戶中，90后的比例已經(jīng)高達(dá)60%~70%。
《方案》要求構(gòu)建的“商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局”?，與中醫(yī)“天人合一”的整體觀相契合?！斗桨浮分辛谐龅氖笾饕蝿?wù)體現(xiàn)了多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展?，要求“結(jié)合新趨勢和新需求，針對重點(diǎn)領(lǐng)域、典型區(qū)域、關(guān)鍵群體創(chuàng)新政策舉措”，這種系統(tǒng)性的健康消費(fèi)邏輯與中醫(yī)整體觀形成呼應(yīng)，將生命養(yǎng)護(hù)從單一醫(yī)療行為拓展為全周期健康消費(fèi)體系。
在引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展方面，《方案》明確指出“支持醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)”。在增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力方面，《方案》明確指出“支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，促進(jìn)慢性病管理、生活照護(hù)等智慧養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用”。以南京中醫(yī)藥大學(xué)附屬南京市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院為例，該院緊鄰國家5A級旅游景區(qū)中山陵園風(fēng)景區(qū)，周邊文旅與養(yǎng)老資源相對密集。醫(yī)院積極開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)，注重提供在老年慢性病管理、生活照護(hù)等智慧養(yǎng)老領(lǐng)域的服務(wù)供給，并在景區(qū)、社區(qū)、商圈開展中醫(yī)藥文化夜市、集市等健康文化活動，主動與銀發(fā)市場新業(yè)態(tài)深度融合。
《方案》中充分體現(xiàn)了中醫(yī)“三因制宜”理念與健康消費(fèi)供需關(guān)系的動態(tài)調(diào)適。因時制宜方面，《方案》積極應(yīng)對時代需求的動態(tài)調(diào)整，通過大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等舉措，積極響應(yīng)老齡化加速的國情。特別是在疫情后全民健康意識覺醒的窗口期，強(qiáng)化健康養(yǎng)生知識普及與健康消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，體現(xiàn)了政策的時效性。
?因地制宜方面，積極構(gòu)建區(qū)域特色服務(wù)體系。比如，《方案》中“支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設(shè)施，組織實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場地器材補(bǔ)短板項目”“推動景區(qū)設(shè)備設(shè)施適老化改造，開通老年旅游專線”“探索建設(shè)區(qū)域性綜合服務(wù)中心并面向老年人提供科普展示、評估配置、租賃銷售等服務(wù)，就近就便滿足老年人對康復(fù)輔助器具的需求”。以上舉措都是因地制宜促進(jìn)健康消費(fèi)的創(chuàng)新性指導(dǎo)。?
?因人制宜方面，精準(zhǔn)分層滿足多元群體需求。比如，?老年群體方面，“支持老年人家庭適老化改造，研發(fā)適老化產(chǎn)品用品，提升居家養(yǎng)老安全性、便利性”“提升老年人精神文化生活品質(zhì)，積極開展‘智慧廣電+養(yǎng)老服務(wù)’，通過有線電視、廣電5G等方式，開發(fā)場景式、體驗式、互動式養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)場景”。在?特定疾病群體方面，“指導(dǎo)城鄉(xiāng)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)為高血壓、2型糖尿病、高脂血癥、肥胖癥等患者提供合理膳食和科學(xué)運(yùn)動指導(dǎo)要點(diǎn)”。
總體來說，此次發(fā)布的《方案》將中醫(yī)健康文化精髓轉(zhuǎn)化為可操作的促進(jìn)健康消費(fèi)的具體行動，將有利于重構(gòu)健康消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的健康經(jīng)濟(jì)模型。?
特別聲明：智慧醫(yī)療網(wǎng)轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站內(nèi)容，出于傳遞更多信息而非盈利之目的，同時并不代表贊成其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，內(nèi)容僅供參考。版權(quán)歸原作者所有，若有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除。
凡來源注明智慧醫(yī)療網(wǎng)的內(nèi)容為智慧醫(yī)療網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需獲授權(quán)。
智慧醫(yī)療網(wǎng) ? 2022 版權(quán)所有 ICP備案號：滬ICP備17004559號-5
